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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间9月20日晚上到21日凌晨，德甲第4轮结束最后3场争夺：勒沃库森主场2-0战胜RB莱比锡，沙尔克04主场0-0闷平埃尔沃斯贝格，升班马帕德博恩主场3-1力克霍芬海姆。至此，本轮全部战罢，多特蒙德4连胜积12分领跑，拜仁7-0狂胜柏林联合后积10分紧追。
赛前埃尔沃斯贝格前3轮轰进8球，是进攻火力最猛的升班马，首轮还3-2爆冷战胜勒沃库森；沙尔克则刚刚3-1战胜柏林联合拿到赛季首胜。结果这场比赛两队踢得比较一般般，全场加起来只有2次射正，各1次，角球4-4平分秋色。最终，两队0-0互交白卷，埃尔沃斯贝格的凶猛火力彻底哑火，沙尔克则连续2轮不败。
本轮过后，最新积分榜如下——多特蒙德1-0小胜斯图加特，4连胜积12分领跑，是德甲唯一保持全胜的球队；拜仁7-0狂胜柏林联合，奥利塞上演帽子戏法、凯恩梅开二度，积10分紧随身后；弗赖堡同积10分排在第三；勒沃库森与埃尔沃斯贝格同积7分；门兴4连败0分垫底，柏林联合1分倒数第二。
赛前勒沃库森前3轮仅拿1胜，首轮还爆冷输给升班马埃尔沃斯贝格，压力不小；莱比锡2胜1负，上轮刚刚5-0横扫汉堡。上半场两队互有攻守，第44分钟，古铁雷斯送出助攻，希克推射进球，药厂半场1-0领先。
勒沃库森 VS RB莱比锡
帕德博恩 VS 霍芬海姆
下半场第50分钟，达吉姆接莫尔施泰特助攻为霍芬海姆扳回一城；第69分钟，蒂格斯接施蒂克助攻锁定比分。赛后数据统计，霍芬海姆控球率高达66%，进攻次数162-84碾压对手，但全场射正只有2次。最终，帕德博恩3-1拿下赛季首胜，霍芬海姆空有控球白忙一场。
下半场第57分钟，古铁雷斯亲自进球完成传射，比分来到2-0。赛后数据统计，勒沃库森控球率51%，射门18-12、射正6-3全面占优。最终，勒沃库森2-0完胜，拿到赛季第2场胜利，莱比锡则遭遇赛季第2败。
沙尔克04 VS 埃尔沃斯贝格
赛前帕德博恩前3轮1平2负、一球未进，在积分榜下游挣扎；霍芬海姆1胜2负同样排名靠后。第29分钟，卡斯塔涅达进球，打进帕德博恩本赛季德甲首球；第42分钟，马里诺接库尔达助攻再下一城，主队半场2-0领先。
值得一提的是，多特前锋拜尔在赛后表示："球队延续了上赛季的防守表现，本赛季我们是一支很出色的队伍。"根据赛程，德甲第5轮将于北京时间10月10日开打，多特蒙德主场迎战云达不莱梅，拜仁客场挑战奥格斯堡，勒沃库森客场对阵美因茨。
【历史交锋】
北京时间10月12日，格兰特·佛瑞斯特（Grant Forrest）在最后一洞抓下小鸟，赢得西班牙公开赛，而本土热门恩尤赫里欧·恰卡拉（Eugenio Chacarra）的逆袭最终功亏一篑。
佛瑞斯特在前九洞后半程吞下两个柏忌，排名滑落，不过苏格兰人在十号洞和13号洞抓鸟、其间11号洞吞下柏忌后，落后一杆。
恰卡拉在二号洞和三号洞抓下小鸟，随后在四号洞果岭判断切球失误后，以一记惊人的47英尺长推越过山脊进洞再抓小鸟，并大声庆祝。
恰卡拉在前九洞打出低于标准杆5杆，抹平了佛瑞斯特和乔·迪恩（Joe Dean）的54洞领先优势，而他在最后一洞抓下小鸟让他看到了进入加洞赛的希望。
恰卡拉在十号洞果岭边缘再次险些进洞，并在13号洞以出色的两推保帕。
他说：“今年真是太艰难了。我打得一点都不好。而且，你知道，我对这座球场、这项赛事有着过去几年的美好回忆，所以能带着一场胜利离开，简直难以置信。”
中国选手丁文一打出68杆反弹，四轮成绩为280杆（69-71-72-68），低于标准杆4杆，排名上升到并列37位。北京小伙连续第三天在一号洞吞下柏忌，不过他稳定下来，在九号洞，三杆洞开球开到11英尺抓到第一只小鸟。转场之后，他在四个洞抓到3只小鸟，全部都在8英尺之内。他在16号洞丢杆之后，18号洞果岭边长草一切到1英尺抓到死鸟。
恰卡拉在六号洞接受场上采访时说：“这正是我需要的，我很期待这场战斗。我需要打到（本轮）低于标准杆8杆或9杆才有机会，这就是我的目标。”
那记从果岭外推进的40英尺推杆，意味着他在前七洞已经推进了114英尺的推杆距离，已经超过了他前三轮任何一轮18洞的总推杆距离，而八号洞一记更简单的6英尺小鸟推则让他追平迪恩，前九洞打出31杆。
西班牙选手在最后一洞抓鸟，将目标成绩设为低于标准杆13杆，随后只能等待对手们如何收官，而佛瑞斯特当时已打穿16号洞果岭后方，不过他成功保帕。然后最后一个洞，他神奇抓鸟，成功夺冠。
苏格兰选手在14号洞推入5英尺推杆，抓下四洞中的第三只小鸟，再次追平领先，而恰卡拉在17号洞开球进入果岭旁沙坑后吞下柏忌。
佛瑞斯特此前已连续四场未能晋级，本周开赛时他在迪拜竞赛积分榜上仅列第118位。
“说实话，我现在很震惊，完全震惊，”他说，“这简直是童话般的事情，我打过两届英国公开赛，而现在要去奥古斯塔，我简直无法想象。你在这项运动中可能拥有辉煌的职业生涯，却可能永远没机会去奥古斯塔，所以我不敢相信这一切是真的。”
吴阿顺最后一轮打出71杆，以281杆（72-70-68-71），低于标准杆3杆，并列位于46位。福建资深球员抓到3只小鸟——3只小鸟全部在3英尺及以内——可是也有3个柏忌。
但佛瑞斯特在第18洞果岭前沿外完成了一次精彩一切一推，从而在祖国苏格兰之外首次赢得欧巡赛。而这帮助他取得了2027年美国大师赛和第155届英国公开赛的入场券。
尽管他的早期势头在六号洞因柏忌短暂受阻，但他在七号洞射下老鹰，将差距缩小到一杆。
这位2021年英雄公开赛和2025年奈科锦标赛冠军——两项赛事均在他祖国举行——曾在2021年和2024年本项赛事中并列第三，去年又取得了另一个前20名。
“这很难，因为我不太确定其他组在做什么，只能让自己保持在竞争行列中，我觉得我们做得非常好。在正确的时间推进了几个好推，而且，尽管有一些令人沮丧的事情，还是很好地咬住了。”
（小风）
【球员介绍】
北京时间10月10日，CBA季前赛，辽宁男篮108-104战胜福建男篮。
决战时刻，库珀遭到福建男篮的重点防守，但吴昌泽站出来外线完成终结，库珀接到队友的传球在45度命中价值连城的三分，帮助辽宁男篮彻底占据比赛的主动权。
首节比赛，库珀出战8分钟，2次冲击篮下未能命中，但造杀伤获得上罚球线的机会，得到2分1篮板2助攻1抢断。次节，库珀继续冲击篮下造杀伤，篮下3中2，罚球4中4，单节得到8分2篮板2助攻。
下半场，库珀连续突分帮助辽宁男篮其他本土球员找到得分机会，末节出现机会的关键三分，同样能高效完成命中。
第三节，库珀正式进入到比赛状态，打满10分钟，底角和45度三分命中，反击中的篮下投篮也有，队友出现机会更是连续送出精妙的助攻，单节得到9分4助攻。
本场比赛，辽宁男篮核心小外援库珀表现出色，出战32分钟，投篮13中6，三分6中3，罚球7中7，得到22分4篮板11助攻2抢断。
库珀虽然在NBA未能证明自己，但过去2场比赛可以看到球权和战术地位搭建，他是具备个人能力撑起辽宁男篮进攻，包括吴昌泽，张陈治锋在列的年轻球员，只要跑出机会，均得到吃饼，或者空位投篮的机会。
所以，新赛季的库珀能否帮助辽宁男篮推动重建，值得外界的重点关注。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
北京时间9月20日晚上到21日凌晨，德甲第4轮结束最后3场争夺：勒沃库森主场2-0战胜RB莱比锡，沙尔克04主场0-0闷平埃尔沃斯贝格，升班马帕德博恩主场3-1力克霍芬海姆。至此，本轮全部战罢，多特蒙德4连胜积12分领跑，拜仁7-0狂胜柏林联合后积10分紧追。
赛前埃尔沃斯贝格前3轮轰进8球，是进攻火力最猛的升班马，首轮还3-2爆冷战胜勒沃库森；沙尔克则刚刚3-1战胜柏林联合拿到赛季首胜。结果这场比赛两队踢得比较一般般，全场加起来只有2次射正，各1次，角球4-4平分秋色。最终，两队0-0互交白卷，埃尔沃斯贝格的凶猛火力彻底哑火，沙尔克则连续2轮不败。
本轮过后，最新积分榜如下——多特蒙德1-0小胜斯图加特，4连胜积12分领跑，是德甲唯一保持全胜的球队；拜仁7-0狂胜柏林联合，奥利塞上演帽子戏法、凯恩梅开二度，积10分紧随身后；弗赖堡同积10分排在第三；勒沃库森与埃尔沃斯贝格同积7分；门兴4连败0分垫底，柏林联合1分倒数第二。
赛前勒沃库森前3轮仅拿1胜，首轮还爆冷输给升班马埃尔沃斯贝格，压力不小；莱比锡2胜1负，上轮刚刚5-0横扫汉堡。上半场两队互有攻守，第44分钟，古铁雷斯送出助攻，希克推射进球，药厂半场1-0领先。
勒沃库森 VS RB莱比锡
帕德博恩 VS 霍芬海姆
下半场第50分钟，达吉姆接莫尔施泰特助攻为霍芬海姆扳回一城；第69分钟，蒂格斯接施蒂克助攻锁定比分。赛后数据统计，霍芬海姆控球率高达66%，进攻次数162-84碾压对手，但全场射正只有2次。最终，帕德博恩3-1拿下赛季首胜，霍芬海姆空有控球白忙一场。
下半场第57分钟，古铁雷斯亲自进球完成传射，比分来到2-0。赛后数据统计，勒沃库森控球率51%，射门18-12、射正6-3全面占优。最终，勒沃库森2-0完胜，拿到赛季第2场胜利，莱比锡则遭遇赛季第2败。
沙尔克04 VS 埃尔沃斯贝格
赛前帕德博恩前3轮1平2负、一球未进，在积分榜下游挣扎；霍芬海姆1胜2负同样排名靠后。第29分钟，卡斯塔涅达进球，打进帕德博恩本赛季德甲首球；第42分钟，马里诺接库尔达助攻再下一城，主队半场2-0领先。
值得一提的是，多特前锋拜尔在赛后表示："球队延续了上赛季的防守表现，本赛季我们是一支很出色的队伍。"根据赛程，德甲第5轮将于北京时间10月10日开打，多特蒙德主场迎战云达不莱梅，拜仁客场挑战奥格斯堡，勒沃库森客场对阵美因茨。
【历史交锋】
北京时间10月12日，格兰特·佛瑞斯特（Grant Forrest）在最后一洞抓下小鸟，赢得西班牙公开赛，而本土热门恩尤赫里欧·恰卡拉（Eugenio Chacarra）的逆袭最终功亏一篑。
佛瑞斯特在前九洞后半程吞下两个柏忌，排名滑落，不过苏格兰人在十号洞和13号洞抓鸟、其间11号洞吞下柏忌后，落后一杆。
恰卡拉在二号洞和三号洞抓下小鸟，随后在四号洞果岭判断切球失误后，以一记惊人的47英尺长推越过山脊进洞再抓小鸟，并大声庆祝。
恰卡拉在前九洞打出低于标准杆5杆，抹平了佛瑞斯特和乔·迪恩（Joe Dean）的54洞领先优势，而他在最后一洞抓下小鸟让他看到了进入加洞赛的希望。
恰卡拉在十号洞果岭边缘再次险些进洞，并在13号洞以出色的两推保帕。
他说：“今年真是太艰难了。我打得一点都不好。而且，你知道，我对这座球场、这项赛事有着过去几年的美好回忆，所以能带着一场胜利离开，简直难以置信。”
中国选手丁文一打出68杆反弹，四轮成绩为280杆（69-71-72-68），低于标准杆4杆，排名上升到并列37位。北京小伙连续第三天在一号洞吞下柏忌，不过他稳定下来，在九号洞，三杆洞开球开到11英尺抓到第一只小鸟。转场之后，他在四个洞抓到3只小鸟，全部都在8英尺之内。他在16号洞丢杆之后，18号洞果岭边长草一切到1英尺抓到死鸟。
恰卡拉在六号洞接受场上采访时说：“这正是我需要的，我很期待这场战斗。我需要打到（本轮）低于标准杆8杆或9杆才有机会，这就是我的目标。”
那记从果岭外推进的40英尺推杆，意味着他在前七洞已经推进了114英尺的推杆距离，已经超过了他前三轮任何一轮18洞的总推杆距离，而八号洞一记更简单的6英尺小鸟推则让他追平迪恩，前九洞打出31杆。
西班牙选手在最后一洞抓鸟，将目标成绩设为低于标准杆13杆，随后只能等待对手们如何收官，而佛瑞斯特当时已打穿16号洞果岭后方，不过他成功保帕。然后最后一个洞，他神奇抓鸟，成功夺冠。
苏格兰选手在14号洞推入5英尺推杆，抓下四洞中的第三只小鸟，再次追平领先，而恰卡拉在17号洞开球进入果岭旁沙坑后吞下柏忌。
佛瑞斯特此前已连续四场未能晋级，本周开赛时他在迪拜竞赛积分榜上仅列第118位。
“说实话，我现在很震惊，完全震惊，”他说，“这简直是童话般的事情，我打过两届英国公开赛，而现在要去奥古斯塔，我简直无法想象。你在这项运动中可能拥有辉煌的职业生涯，却可能永远没机会去奥古斯塔，所以我不敢相信这一切是真的。”
吴阿顺最后一轮打出71杆，以281杆（72-70-68-71），低于标准杆3杆，并列位于46位。福建资深球员抓到3只小鸟——3只小鸟全部在3英尺及以内——可是也有3个柏忌。
但佛瑞斯特在第18洞果岭前沿外完成了一次精彩一切一推，从而在祖国苏格兰之外首次赢得欧巡赛。而这帮助他取得了2027年美国大师赛和第155届英国公开赛的入场券。
尽管他的早期势头在六号洞因柏忌短暂受阻，但他在七号洞射下老鹰，将差距缩小到一杆。
这位2021年英雄公开赛和2025年奈科锦标赛冠军——两项赛事均在他祖国举行——曾在2021年和2024年本项赛事中并列第三，去年又取得了另一个前20名。
“这很难，因为我不太确定其他组在做什么，只能让自己保持在竞争行列中，我觉得我们做得非常好。在正确的时间推进了几个好推，而且，尽管有一些令人沮丧的事情，还是很好地咬住了。”
（小风）
【球员介绍】
北京时间10月10日，CBA季前赛，辽宁男篮108-104战胜福建男篮。
决战时刻，库珀遭到福建男篮的重点防守，但吴昌泽站出来外线完成终结，库珀接到队友的传球在45度命中价值连城的三分，帮助辽宁男篮彻底占据比赛的主动权。
首节比赛，库珀出战8分钟，2次冲击篮下未能命中，但造杀伤获得上罚球线的机会，得到2分1篮板2助攻1抢断。次节，库珀继续冲击篮下造杀伤，篮下3中2，罚球4中4，单节得到8分2篮板2助攻。
下半场，库珀连续突分帮助辽宁男篮其他本土球员找到得分机会，末节出现机会的关键三分，同样能高效完成命中。
第三节，库珀正式进入到比赛状态，打满10分钟，底角和45度三分命中，反击中的篮下投篮也有，队友出现机会更是连续送出精妙的助攻，单节得到9分4助攻。
本场比赛，辽宁男篮核心小外援库珀表现出色，出战32分钟，投篮13中6，三分6中3，罚球7中7，得到22分4篮板11助攻2抢断。
库珀虽然在NBA未能证明自己，但过去2场比赛可以看到球权和战术地位搭建，他是具备个人能力撑起辽宁男篮进攻，包括吴昌泽，张陈治锋在列的年轻球员，只要跑出机会，均得到吃饼，或者空位投篮的机会。
所以，新赛季的库珀能否帮助辽宁男篮推动重建，值得外界的重点关注。
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