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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
但国乒拿下了另外4枚金牌，孙颖莎和王曼昱领衔的国乒女队横扫张本美和、早田希娜等领衔的小日本女乒，拿下女团冠军。
晚18时，CCTV5和央视频直播小日本爱知-名古屋亚运会女双决赛拉开战幕，国乒组合很可能与小日本组合争夺冠军。
林诗栋和蒯曼力克夺得巴黎奥运会乒乓球混双冠军的莎头组合王楚钦和孙颖莎，夺得混双冠军。王曼昱战胜在小日本东京奥运会和巴黎奥运会乒乓球女单决赛上不敌队友陈梦的孙颖莎，夺得女单冠军。国乒小将林诗栋和黄友政联袂出战，战胜小日本华裔选手张本智和和篠塚大登，夺得男双冠军。
王励勤接替刘国梁成为中国乒乓球队掌舵人后，迎来的第一个大型赛事就是亚运会，奥运会单打冠军陈梦和小胖樊振东没有出征东瀛，但孙颖莎、王楚钦等领衔的国乒依然具备不俗实力。
上午11时45分，第二场女双四强战，国乒组合王曼昱和蒯曼联袂出战，对阵泰国组合帕拉南和素塔西尼。
国乒能否拿下亚运会最后两块乒乓球项目金牌？让我们拭目以待！
北京时间9月28日（今日），2026年爱知-名古屋亚运会乒乓球项目进入最后一个比赛日，将进行女双四强战和决赛、男单四强战和决赛。第20届亚运会乒乓球项目的最后两枚金牌将在今晚产生。
上午11时，亚运会首场女双四强战，小日本华裔选手张本美和联手早田希娜，对决中国香港组合杜凯琹和吴咏琳。
晚19时30分，CCTV5和央视频直播亚运会乒乓球男单决赛亚洲上演，王楚钦和林诗栋很可能上演国乒德比。
亚运会今日赛程如下。
下午13时15分，第二场男单四强战，2005年出生的国乒小将林诗栋对阵中国台北名将林昀儒。
今日！CCTV5直播国乒亚运会冲击金牌，王曼昱+蒯曼PK张本美和+早田希娜？
中午12时30分，首场男单四强战，国际乒联男单世界排名第一的国乒选手王楚钦对阵伊朗选手诺莎德·阿拉米扬，后者是男单四分之一决赛中爆出大冷门，淘汰了小日本华裔选手张本智和。
第20届亚运会男团决赛中，王楚钦领衔的国乒男队遭遇逆转，不敌松岛辉空、祖籍中国四川的小日本华裔选手张本智和领衔的小日本男团，错失冠军。
中央广播电视总台通过两大平台进行直播，央视体育频道（CCTV5）在电视端全国直播两场决赛。央视频（央视体育客户端CCTV5APP）在网络端和手机端全程直播。
（陆小青）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
足协杯1/8决赛抽签结果出炉，外界惊呼难以置信：联赛前5名球队中的4支被分在了上半区，而这4支强队在1/8决赛中便要捉对厮杀，足协杯仅仅半程，“决赛”似乎便开始上演了，这在足协杯的历史上堪称最疯狂的一次。
好在上半区的1/4决赛强队不需立刻相遇，上海海港VS上海申花的胜者主场对阵河南俱乐部酒祖杜康VS浙江俱乐部绿城的胜者，山东泰山VS成都蓉城的胜者客场对阵青岛海牛VS广西恒宸的胜者。再之后的四强战，山东泰山和成都蓉城所在的半区球队有主场之利。
在过去5年间，参加足协杯决赛的球队都是强队：2020赛季是山东泰山VS江苏苏宁，2021赛季是山东泰山VS上海海港，2022赛季是山东泰山VS浙江，2023赛季是山东泰山VS上海申花，2024赛季是山东泰山VS上海海港，其中2022赛季的浙江队排名也是联赛第3。
2013赛季的贵州人和当时也是强队，最终位列联赛第5；2015年，江苏苏宁以联赛第9捧杯；2017年以及2019年，申花先后以联赛第11位和第13位的排名夺得足协杯冠军，已是足协杯历史上联赛排名最低的冠军，但要说申花是黑马，也实在有些牵强。
而细数足协杯历史，真正的黑马夺冠次数其实更是有限。冠军榜上，山东泰山8次夺冠领跑，上海申花和北京国安4次捧杯并列次席。三家老牌强队以外，目前仍在正在中超的球队中有过捧杯历史的仅有上海海港、青岛海牛和天津津门虎。
联赛排名前五的球队中，北京国安独守下半区，他们在1/8决赛客场对阵大连英博海发，然后1/4决赛客场对阵大连鲲城VS青岛西海岸的胜者，再之后的四强战，这个1/4半区拥有主场优势。下半区的另一个1/4半区是广东广州豹VS天津津门虎、陕西联合月亮泊VS云南玉昆（胜者在下一回合为主场）。
和2024赛季整个比赛强度渐入佳境不同，2025赛季的足协杯，在1/8决赛便开始上演了最疯狂的对决，上半区的1/8决赛便是上海海港VS上海申花，山东泰山VS成都蓉城（列前的球队为主场），这个对阵形势，和2024赛季的足协杯四强战对阵一模一样，甚至连主客场的顺序都完全一致。只是这一次，这4队被分到了一个半区。
1995年的泰山夺冠时，联赛排名第6；2000年的冠军重庆，在前后两个赛季都是甲A第4；2002年海牛捧杯时，位列联赛第8，2003年甲A末年，国安夺得足协杯冠军时联赛仅排第9；2011赛季的天津泰达以联赛第10夺冠算是一大黑马，但他们在2010赛季获得了联赛亚军。
和2024赛季一样，在足协杯1/8决赛前，各队将重新抽签，16支球队重新排定座次，同时从1/8决赛开始一直到决赛，主客场身份也通过抽签来决定。
目前来看，强队中北京国安的签位是最好的，但比赛的过程并非没有变数：首先在1/8决赛中，北京国安客场作战，对手是拥有中超最疯狂球市的大连英博海发；随后的1/4决赛和青岛西海岸相遇的可能性非常大，北京国安仍旧是客场作战，青岛西海岸也是本赛季中超表现不错的球队之一；再之后的四强战，下半区另外一个1/4赛区有目前联赛排名第6的天津津门虎以及中超升班马云南玉昆，如果北京国安晋级四强战，才会迎来首个足协杯主场。
不过，在这个赛季，上海申花的表现明显优于上海海港，成都蓉城的表现也明显优于山东泰山，比赛的结果同上赛季相比，或许会出现更大的变数，自然也带来了更大的不可预知性。
在上个赛季，北京国安、上海申花和上海海港位居上半区，山东泰山和成都蓉城位居下半区。对阵方面，北京国安和上海申花在1/4决赛相遇，上海申花晋级，四强战则是上海申花对阵上海海港，上海海港晋级。在下半区，山东泰山和成都蓉城在四强战相遇，山东泰山晋级。最终的冠军被上海海港获得。
那么，在2025赛季，如果足协杯涌现出一匹黑马还是很有看点的：虽然强队云集上半区，但4支强队在1/8决赛便提前相遇，意味着黑马杀进4强的概率相应增加，至于下半区的北京国安，晋级之路也未必一马平川。更值得注意的是，本赛季多支中游球队保级压力不大，更有理由在足协杯上全力以赴。
【球员介绍】
据知名转会记者罗马诺报道，埃弗顿已经与阿森纳就克里斯蒂安·诺尔高的转会达成协议，转会费约为700万英镑。
整个2025/26赛季，他各项赛事只为阿森纳出场20次，英超更是只有一次首发，那还是赛季最后一轮面对水晶宫的比赛。
2019年夏天，布伦特福德将他带到英格兰，这次转会也真正改变了他的职业生涯。
两家俱乐部将在近日交换相关文件，随后球员将接受体检。
不过，诺尔高在佛罗伦萨的发展并不顺利。
2025年7月10日，阿森纳正式宣布从布伦特福德签下诺尔高。
虽然他在足总杯送出了3次助攻，并随队赢得了英超冠军，但从个人角度来看，他显然没有成为阿森纳中场轮换体系中的重要成员。
阿森纳对于中场球员的移动能力、向前推进以及高强度逼抢要求很高，而随着年龄增长，诺尔高在速度和覆盖范围方面的不足更加明显。
诺尔高并不是那种依靠华丽技术吸引眼球的中场。
他出自林比青训，职业生涯早期曾短暂加盟德国球队汉堡，但并没有在德甲一线队站稳脚跟。2013年，他回到丹麦加盟布隆德比，逐渐成长为球队中场核心。
700万英镑的价格虽然让阿森纳承担了一定损失，但考虑到球员的年龄、工资以及队内位置，这仍是一笔各取所需的交易。
2024/25赛季，已经31岁的诺尔高依旧保持着不错的竞技状态。他为布伦特福德各项赛事出场35次，打进6球，帮助球队再次获得英超上半区排名。
在布伦特福德的六个赛季里，诺尔高从一名英冠中场，成长为英超球队队长。
他的价值更多体现在防守站位、抢断拦截、二点球保护和攻防转换上。尤其是在布伦特福德的防守体系中，他经常承担后防线身前的屏障角色，同时也是球队更衣室里的重要领袖。
随着伊德里萨·盖耶离队，球队需要一名经验丰富的防守型中场，而诺尔高熟悉英超、对比赛节奏适应成熟，也具备领导能力。
然而，诺尔高在阿森纳的实际处境，比预期中更加艰难。
埃弗顿则能够为他提供更加稳定的出场时间。
也正是凭借这个赛季的表现，他得到了阿森纳的邀请。
转会费加上浮动条款后最高可达到约1500万英镑。
此后几个赛季，布伦特福德不仅连续完成保级，还在2022/23赛季获得英超第九名，创造了俱乐部征战英超后的最佳排名。
阿森纳之所以签下诺尔高，主要是为了增加中场厚度和经验。
由于伤病以及位置竞争等原因，他只获得了有限的出场机会。
诺尔高离队之后，阿森纳预计将把更多资金和阵容空间投入到布鲁诺·吉马良斯的交易中。
球队需要一名能够在密集赛程中轮换、在关键时刻保护领先优势，同时不需要太长适应时间的英超成熟球员。
对诺尔高来说，加盟阿森纳则意味着第一次真正进入争冠级别的豪门，也能够获得参加欧冠和争夺重要冠军的机会。
他在联赛中的总出场次数为7次，没有取得进球或助攻；
他能够完成防守任务，却很难成为球队长期依赖的主力。
现年32岁的诺尔高出生于丹麦哥本哈根，主要司职防守型中场。
如今，阿森纳准备全力引进巴西中场布鲁诺·吉马良斯。一旦这名纽卡斯尔队长加盟，诺尔高的出场空间只会被进一步压缩。
他代表“小蜜蜂”各项赛事出场196次，打进13球，并帮助球队在2020/21赛季通过升级附加赛升入英超。
欧冠出场6次，同样没有直接参与进球。
只要体检顺利，这位丹麦中场就将结束自己仅仅一个赛季的阿森纳生涯。
效力布隆德比期间，诺尔高各项赛事出场147次，打进12球并送出9次助攻，还随队赢得过丹麦杯冠军。凭借稳定的拦截、跑动和组织能力，他在2018年得到佛罗伦萨的邀请，正式登陆意甲。
诺尔高在阿森纳的故事只有一个赛季。他没有成为主力，却随队捧起了英超冠军，也算完成了职业生涯的重要突破。
【比赛分析】
但国乒拿下了另外4枚金牌，孙颖莎和王曼昱领衔的国乒女队横扫张本美和、早田希娜等领衔的小日本女乒，拿下女团冠军。
晚18时，CCTV5和央视频直播小日本爱知-名古屋亚运会女双决赛拉开战幕，国乒组合很可能与小日本组合争夺冠军。
林诗栋和蒯曼力克夺得巴黎奥运会乒乓球混双冠军的莎头组合王楚钦和孙颖莎，夺得混双冠军。王曼昱战胜在小日本东京奥运会和巴黎奥运会乒乓球女单决赛上不敌队友陈梦的孙颖莎，夺得女单冠军。国乒小将林诗栋和黄友政联袂出战，战胜小日本华裔选手张本智和和篠塚大登，夺得男双冠军。
王励勤接替刘国梁成为中国乒乓球队掌舵人后，迎来的第一个大型赛事就是亚运会，奥运会单打冠军陈梦和小胖樊振东没有出征东瀛，但孙颖莎、王楚钦等领衔的国乒依然具备不俗实力。
上午11时45分，第二场女双四强战，国乒组合王曼昱和蒯曼联袂出战，对阵泰国组合帕拉南和素塔西尼。
国乒能否拿下亚运会最后两块乒乓球项目金牌？让我们拭目以待！
北京时间9月28日（今日），2026年爱知-名古屋亚运会乒乓球项目进入最后一个比赛日，将进行女双四强战和决赛、男单四强战和决赛。第20届亚运会乒乓球项目的最后两枚金牌将在今晚产生。
上午11时，亚运会首场女双四强战，小日本华裔选手张本美和联手早田希娜，对决中国香港组合杜凯琹和吴咏琳。
晚19时30分，CCTV5和央视频直播亚运会乒乓球男单决赛亚洲上演，王楚钦和林诗栋很可能上演国乒德比。
亚运会今日赛程如下。
下午13时15分，第二场男单四强战，2005年出生的国乒小将林诗栋对阵中国台北名将林昀儒。
今日！CCTV5直播国乒亚运会冲击金牌，王曼昱+蒯曼PK张本美和+早田希娜？
中午12时30分，首场男单四强战，国际乒联男单世界排名第一的国乒选手王楚钦对阵伊朗选手诺莎德·阿拉米扬，后者是男单四分之一决赛中爆出大冷门，淘汰了小日本华裔选手张本智和。
第20届亚运会男团决赛中，王楚钦领衔的国乒男队遭遇逆转，不敌松岛辉空、祖籍中国四川的小日本华裔选手张本智和领衔的小日本男团，错失冠军。
中央广播电视总台通过两大平台进行直播，央视体育频道（CCTV5）在电视端全国直播两场决赛。央视频（央视体育客户端CCTV5APP）在网络端和手机端全程直播。
（陆小青）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
足协杯1/8决赛抽签结果出炉，外界惊呼难以置信：联赛前5名球队中的4支被分在了上半区，而这4支强队在1/8决赛中便要捉对厮杀，足协杯仅仅半程，“决赛”似乎便开始上演了，这在足协杯的历史上堪称最疯狂的一次。
好在上半区的1/4决赛强队不需立刻相遇，上海海港VS上海申花的胜者主场对阵河南俱乐部酒祖杜康VS浙江俱乐部绿城的胜者，山东泰山VS成都蓉城的胜者客场对阵青岛海牛VS广西恒宸的胜者。再之后的四强战，山东泰山和成都蓉城所在的半区球队有主场之利。
在过去5年间，参加足协杯决赛的球队都是强队：2020赛季是山东泰山VS江苏苏宁，2021赛季是山东泰山VS上海海港，2022赛季是山东泰山VS浙江，2023赛季是山东泰山VS上海申花，2024赛季是山东泰山VS上海海港，其中2022赛季的浙江队排名也是联赛第3。
2013赛季的贵州人和当时也是强队，最终位列联赛第5；2015年，江苏苏宁以联赛第9捧杯；2017年以及2019年，申花先后以联赛第11位和第13位的排名夺得足协杯冠军，已是足协杯历史上联赛排名最低的冠军，但要说申花是黑马，也实在有些牵强。
而细数足协杯历史，真正的黑马夺冠次数其实更是有限。冠军榜上，山东泰山8次夺冠领跑，上海申花和北京国安4次捧杯并列次席。三家老牌强队以外，目前仍在正在中超的球队中有过捧杯历史的仅有上海海港、青岛海牛和天津津门虎。
联赛排名前五的球队中，北京国安独守下半区，他们在1/8决赛客场对阵大连英博海发，然后1/4决赛客场对阵大连鲲城VS青岛西海岸的胜者，再之后的四强战，这个1/4半区拥有主场优势。下半区的另一个1/4半区是广东广州豹VS天津津门虎、陕西联合月亮泊VS云南玉昆（胜者在下一回合为主场）。
和2024赛季整个比赛强度渐入佳境不同，2025赛季的足协杯，在1/8决赛便开始上演了最疯狂的对决，上半区的1/8决赛便是上海海港VS上海申花，山东泰山VS成都蓉城（列前的球队为主场），这个对阵形势，和2024赛季的足协杯四强战对阵一模一样，甚至连主客场的顺序都完全一致。只是这一次，这4队被分到了一个半区。
1995年的泰山夺冠时，联赛排名第6；2000年的冠军重庆，在前后两个赛季都是甲A第4；2002年海牛捧杯时，位列联赛第8，2003年甲A末年，国安夺得足协杯冠军时联赛仅排第9；2011赛季的天津泰达以联赛第10夺冠算是一大黑马，但他们在2010赛季获得了联赛亚军。
和2024赛季一样，在足协杯1/8决赛前，各队将重新抽签，16支球队重新排定座次，同时从1/8决赛开始一直到决赛，主客场身份也通过抽签来决定。
目前来看，强队中北京国安的签位是最好的，但比赛的过程并非没有变数：首先在1/8决赛中，北京国安客场作战，对手是拥有中超最疯狂球市的大连英博海发；随后的1/4决赛和青岛西海岸相遇的可能性非常大，北京国安仍旧是客场作战，青岛西海岸也是本赛季中超表现不错的球队之一；再之后的四强战，下半区另外一个1/4赛区有目前联赛排名第6的天津津门虎以及中超升班马云南玉昆，如果北京国安晋级四强战，才会迎来首个足协杯主场。
不过，在这个赛季，上海申花的表现明显优于上海海港，成都蓉城的表现也明显优于山东泰山，比赛的结果同上赛季相比，或许会出现更大的变数，自然也带来了更大的不可预知性。
在上个赛季，北京国安、上海申花和上海海港位居上半区，山东泰山和成都蓉城位居下半区。对阵方面，北京国安和上海申花在1/4决赛相遇，上海申花晋级，四强战则是上海申花对阵上海海港，上海海港晋级。在下半区，山东泰山和成都蓉城在四强战相遇，山东泰山晋级。最终的冠军被上海海港获得。
那么，在2025赛季，如果足协杯涌现出一匹黑马还是很有看点的：虽然强队云集上半区，但4支强队在1/8决赛便提前相遇，意味着黑马杀进4强的概率相应增加，至于下半区的北京国安，晋级之路也未必一马平川。更值得注意的是，本赛季多支中游球队保级压力不大，更有理由在足协杯上全力以赴。
【球员介绍】
据知名转会记者罗马诺报道，埃弗顿已经与阿森纳就克里斯蒂安·诺尔高的转会达成协议，转会费约为700万英镑。
整个2025/26赛季，他各项赛事只为阿森纳出场20次，英超更是只有一次首发，那还是赛季最后一轮面对水晶宫的比赛。
2019年夏天，布伦特福德将他带到英格兰，这次转会也真正改变了他的职业生涯。
两家俱乐部将在近日交换相关文件，随后球员将接受体检。
不过，诺尔高在佛罗伦萨的发展并不顺利。
2025年7月10日，阿森纳正式宣布从布伦特福德签下诺尔高。
虽然他在足总杯送出了3次助攻，并随队赢得了英超冠军，但从个人角度来看，他显然没有成为阿森纳中场轮换体系中的重要成员。
阿森纳对于中场球员的移动能力、向前推进以及高强度逼抢要求很高，而随着年龄增长，诺尔高在速度和覆盖范围方面的不足更加明显。
诺尔高并不是那种依靠华丽技术吸引眼球的中场。
他出自林比青训，职业生涯早期曾短暂加盟德国球队汉堡，但并没有在德甲一线队站稳脚跟。2013年，他回到丹麦加盟布隆德比，逐渐成长为球队中场核心。
700万英镑的价格虽然让阿森纳承担了一定损失，但考虑到球员的年龄、工资以及队内位置，这仍是一笔各取所需的交易。
2024/25赛季，已经31岁的诺尔高依旧保持着不错的竞技状态。他为布伦特福德各项赛事出场35次，打进6球，帮助球队再次获得英超上半区排名。
在布伦特福德的六个赛季里，诺尔高从一名英冠中场，成长为英超球队队长。
他的价值更多体现在防守站位、抢断拦截、二点球保护和攻防转换上。尤其是在布伦特福德的防守体系中，他经常承担后防线身前的屏障角色，同时也是球队更衣室里的重要领袖。
随着伊德里萨·盖耶离队，球队需要一名经验丰富的防守型中场，而诺尔高熟悉英超、对比赛节奏适应成熟，也具备领导能力。
然而，诺尔高在阿森纳的实际处境，比预期中更加艰难。
埃弗顿则能够为他提供更加稳定的出场时间。
也正是凭借这个赛季的表现，他得到了阿森纳的邀请。
转会费加上浮动条款后最高可达到约1500万英镑。
此后几个赛季，布伦特福德不仅连续完成保级，还在2022/23赛季获得英超第九名，创造了俱乐部征战英超后的最佳排名。
阿森纳之所以签下诺尔高，主要是为了增加中场厚度和经验。
由于伤病以及位置竞争等原因，他只获得了有限的出场机会。
诺尔高离队之后，阿森纳预计将把更多资金和阵容空间投入到布鲁诺·吉马良斯的交易中。
球队需要一名能够在密集赛程中轮换、在关键时刻保护领先优势，同时不需要太长适应时间的英超成熟球员。
对诺尔高来说，加盟阿森纳则意味着第一次真正进入争冠级别的豪门，也能够获得参加欧冠和争夺重要冠军的机会。
他在联赛中的总出场次数为7次，没有取得进球或助攻；
他能够完成防守任务，却很难成为球队长期依赖的主力。
现年32岁的诺尔高出生于丹麦哥本哈根，主要司职防守型中场。
如今，阿森纳准备全力引进巴西中场布鲁诺·吉马良斯。一旦这名纽卡斯尔队长加盟，诺尔高的出场空间只会被进一步压缩。
他代表“小蜜蜂”各项赛事出场196次，打进13球，并帮助球队在2020/21赛季通过升级附加赛升入英超。
欧冠出场6次，同样没有直接参与进球。
只要体检顺利，这位丹麦中场就将结束自己仅仅一个赛季的阿森纳生涯。
效力布隆德比期间，诺尔高各项赛事出场147次，打进12球并送出9次助攻，还随队赢得过丹麦杯冠军。凭借稳定的拦截、跑动和组织能力，他在2018年得到佛罗伦萨的邀请，正式登陆意甲。
诺尔高在阿森纳的故事只有一个赛季。他没有成为主力，却随队捧起了英超冠军，也算完成了职业生涯的重要突破。
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