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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
下半场刚开门，安东尼奥把吴曦、蒯纪闻换下，依木兰、木塔力甫上。 中场跑动立马密一点。
张玉宁7.4，按打分排第三左右。 没进球，但支点作用实。 中柱那脚之外，背身做球、扛中卫、给王钰栋和胡荷韬腾空间，都是数据不显但比赛离不了的事。
第53分钟是王钰栋的个人戏。 中圈拿球，自己带，自己找角度，进禁区弧顶起脚，世界波挂死角。 乌兹门将动了一下没够着，2比1。
第四轮依木兰进，乌兹进，3比2。 第五轮彭啸站上去，推右下角，进。 乌兹第五轮也进，点球4比3，总6比5。
第一轮乌兹主罚，李昊扑了。 中国队刘浩帆主罚，被对方门将扑出。 两边都没进。
乌兹没慌。 后面一直打中国队左路，胡荷韬那一侧压力越来越大。 第42、43分钟前后，巴赫罗莫夫插进来，禁区里左脚推，1比1。
点球最刺激。
张玉宁这天干的是脏活。 前场扛人、回做、拉中卫。 第61分钟王钰栋直塞，他禁区里轻推，球打立柱弹出来。 旁边球迷都叹气，差一点就3比1了。
按综合打分口径，李昊10分没争议。 常规多次救险，点球两扑，这表现给满不夸张。
安东尼奥8.5。 532摆着，防反不打花活。 蒯纪闻顶替受伤的毛伟杰首发，开局助攻立刻回本；半场换依木兰、木塔力甫补跑动，63分钟换拜合拉木、向余望保冲击，末段换彭啸加固顺带备点球。 被绝平那一下算扣分项，可点球预案和换人节奏把局面兜住了。
胡荷韬7.3，属于又立功又挨打。 首球关键，往返也拼；可左路被乌兹反复点名，失误和空当都有。 给他7分往上，全靠那粒进球托着。
半场有段小冲突。 贺一然和巴赫罗莫夫缠在一起，两人都黄牌，安东尼奥自己也吃牌。后防肋部被揉了几下，看着悬。
数据面不漂亮。 控球大概三成，射门、危险进攻都少于对手，可进球效率够狠。 两度领先，两度被追，最后点球赢，靠的不是场面，是门将、换人和不崩的心态。
后防其他人，朱辰杰7.2，指挥、防空、一对一都稳，点球也进。 刘浩帆6.9，长传和整体还行，肋部偶尔漏，点球首轮又罚丢。 贺一然6.7，解围不少，黄牌冲突那波肋部失位也被人盯。 杨希7.0，右路不冒尖不崩。 徐彬6.4，拦截肯跑，出球偏保守。 吴曦6.6，长传调度有，强度一上来出球慢，半场被换不冤。
2比2拖到点球，4比3，总比分6比5。 中国亚运男足在丰田体育场把乌兹别克斯坦点死了，拿下一枚铜牌。
王钰栋8.1。 一个世界波就够本，中圈启动、摆脱、终结全套。 前面还有远射试探，换下前一直是左路最活的人。
李昊这场不是只靠点球。 上半段远射、小角度都挡过，第33分钟穆尔塔佐耶夫那脚他扑出底线，末段巴赫罗莫夫再来远射也被他处理。 点球前他跟队友说随便打，自己蹲门口不急。
第15分钟就先开张。 胡荷韬左边路带球往里走，和蒯纪闻做个撞墙，不等球落地，禁区里兜远角。 球进完他直接和蒯纪闻抱一块，边线那帮人全冲过来。
第二轮朱辰杰上，稳进。 第三轮李昊又判断对方向，再扑一个。 向余望主罚命中，中国点球2比1占先。
第63分钟前后，张玉宁、王钰栋被换下，拜合拉木、向余望上。 前场继续有人冲，后场收。 收也没收住，第89、90分钟乌兹补射，绍迪博耶夫/肖迪博耶夫把球送进，2比2，VAR看了有效。
这块铜牌是1998曼谷之后再看亚运男足领奖台，28年。 2002改成U23后，中国男足第一次拿牌。
【历史交锋】
北京时间10月7日，NBA季前赛，湖人对阵太阳，勒布朗-詹姆斯与儿子布朗尼-詹姆斯在本场比赛中同时登场创造历史。
今日对阵太阳比赛第二节，詹姆斯与布朗尼同时登上赛场，成为NBA历史上首次同台作战的父子组合。
湖人在今年选秀大会上用55号签选中布朗尼，布朗尼随后与湖人签下4年790万美元的合同，正式成为湖人球员。
在今年的季前赛首战中，布朗尼代表湖人替补出战，詹姆斯则休战没有登场。
（修楚）
【球员介绍】
过去这几天，德乙有一连串门将位置的买卖值得介绍一下。由于格拉巴拉不愿随队踢德乙，沃尔夫斯堡要重新找一个主力门将，最终花费100万欧元签下了费耶诺德队长蒂蒙·韦伦罗伊特（图一），而费耶诺德也立即对位从柏林赫塔引进了恰克·恩斯特（图二）。
此外，在沃尔夫斯堡担任二门的马里乌斯·穆勒（图三）再次出国，转会由德国人普凡嫩施蒂尔担任体育主管的苏超俱乐部阿伯丁。穆勒也跟恰克·恩斯特以及韦伦罗伊特一样，入选过德国U21队，当初被莱比锡RB当作未来一门来储备，但很快就被放弃，2019到2023年间效力于瑞士超卢塞恩，回国后在沙尔克踢了一年主力，然后就加入狼堡当二门，过去两个赛季只踢了6场德甲和2场德国杯。这哥们脾气很火爆，上赛季在德甲0出场却吃了1张黄牌和1张红牌，其中红牌是因为对汉堡赛后跟对方球员争执。
至于23岁的恩斯特，过去3个赛季在德乙稳坐赫塔一门位置，并入选了德国U21队，参加了去年的U21欧青赛并在对英格兰的小组赛末轮轮换阿图博卢出场。恰克的父亲托马斯·恩斯特当年也是守门员，代表法兰克福、波鸿、斯图加特和凯泽斯劳滕踢过106场德甲。如果能像韦伦罗伊特那样在费耶诺德稳定发挥，相信恰克·恩斯特回德甲当一门也是迟早的事情。
不过韦伦罗伊特最终未能像费尔曼或诺伊尔那样成为一门，2017年夏天正式告别沙尔克后就在荷兰和比利时闯荡，效力过威廉二世和安德莱赫特，2022年去了费耶诺德，原本只是担任荷兰国门拜洛的替补，但因为拜洛伤病缠身，他最终成功上位，甚至在上赛季中途成为了队长。尽管实力上达不到入选国家队的水平，但这个职业生涯也算是小有成就了，荷甲、荷兰杯和克鲁伊夫盾都拿过，欧冠也踢过，现在回国帮狼堡打升级战，如果顺利的话下赛季就会真正踢上德甲，也算是一段佳话了。
30岁的韦伦罗伊特2014/15赛季后半程代表沙尔克04出道，当季在德甲有过8次出场，而对皇马的欧冠1/8决赛两回合都是他取代受伤的费尔曼守门。尽管沙尔克两回合4比5惜败，但次回合4比3攻陷了伯纳乌，令沙尔克和当时只有19岁的韦伦罗伊特青史留名。
除了恩斯特，在波鸿当替补的尼克拉斯·蒂德（图四）也登陆荷甲，与荷甲升班马海牙签了一份2+1合同。海牙的主教练是38岁的德国少帅罗宾·彼得，曾长期在莱比锡RB梯队工作，后来去了荷乙埃门执教并没有成功，然后在比甲布鲁日圆环当了4个月助教，去年夏天加入海牙并带队升回荷甲。海牙还在今夏签了另一个德国教练尼科·希尔德布兰特担任所谓的门将位置协调员，日前还从德丙萨尔布吕肯引进了23岁的美因茨05青训中卫拉塞·威廉。
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
下半场刚开门，安东尼奥把吴曦、蒯纪闻换下，依木兰、木塔力甫上。 中场跑动立马密一点。
张玉宁7.4，按打分排第三左右。 没进球，但支点作用实。 中柱那脚之外，背身做球、扛中卫、给王钰栋和胡荷韬腾空间，都是数据不显但比赛离不了的事。
第53分钟是王钰栋的个人戏。 中圈拿球，自己带，自己找角度，进禁区弧顶起脚，世界波挂死角。 乌兹门将动了一下没够着，2比1。
第四轮依木兰进，乌兹进，3比2。 第五轮彭啸站上去，推右下角，进。 乌兹第五轮也进，点球4比3，总6比5。
第一轮乌兹主罚，李昊扑了。 中国队刘浩帆主罚，被对方门将扑出。 两边都没进。
乌兹没慌。 后面一直打中国队左路，胡荷韬那一侧压力越来越大。 第42、43分钟前后，巴赫罗莫夫插进来，禁区里左脚推，1比1。
点球最刺激。
张玉宁这天干的是脏活。 前场扛人、回做、拉中卫。 第61分钟王钰栋直塞，他禁区里轻推，球打立柱弹出来。 旁边球迷都叹气，差一点就3比1了。
按综合打分口径，李昊10分没争议。 常规多次救险，点球两扑，这表现给满不夸张。
安东尼奥8.5。 532摆着，防反不打花活。 蒯纪闻顶替受伤的毛伟杰首发，开局助攻立刻回本；半场换依木兰、木塔力甫补跑动，63分钟换拜合拉木、向余望保冲击，末段换彭啸加固顺带备点球。 被绝平那一下算扣分项，可点球预案和换人节奏把局面兜住了。
胡荷韬7.3，属于又立功又挨打。 首球关键，往返也拼；可左路被乌兹反复点名，失误和空当都有。 给他7分往上，全靠那粒进球托着。
半场有段小冲突。 贺一然和巴赫罗莫夫缠在一起，两人都黄牌，安东尼奥自己也吃牌。后防肋部被揉了几下，看着悬。
数据面不漂亮。 控球大概三成，射门、危险进攻都少于对手，可进球效率够狠。 两度领先，两度被追，最后点球赢，靠的不是场面，是门将、换人和不崩的心态。
后防其他人，朱辰杰7.2，指挥、防空、一对一都稳，点球也进。 刘浩帆6.9，长传和整体还行，肋部偶尔漏，点球首轮又罚丢。 贺一然6.7，解围不少，黄牌冲突那波肋部失位也被人盯。 杨希7.0，右路不冒尖不崩。 徐彬6.4，拦截肯跑，出球偏保守。 吴曦6.6，长传调度有，强度一上来出球慢，半场被换不冤。
2比2拖到点球，4比3，总比分6比5。 中国亚运男足在丰田体育场把乌兹别克斯坦点死了，拿下一枚铜牌。
王钰栋8.1。 一个世界波就够本，中圈启动、摆脱、终结全套。 前面还有远射试探，换下前一直是左路最活的人。
李昊这场不是只靠点球。 上半段远射、小角度都挡过，第33分钟穆尔塔佐耶夫那脚他扑出底线，末段巴赫罗莫夫再来远射也被他处理。 点球前他跟队友说随便打，自己蹲门口不急。
第15分钟就先开张。 胡荷韬左边路带球往里走，和蒯纪闻做个撞墙，不等球落地，禁区里兜远角。 球进完他直接和蒯纪闻抱一块，边线那帮人全冲过来。
第二轮朱辰杰上，稳进。 第三轮李昊又判断对方向，再扑一个。 向余望主罚命中，中国点球2比1占先。
第63分钟前后，张玉宁、王钰栋被换下，拜合拉木、向余望上。 前场继续有人冲，后场收。 收也没收住，第89、90分钟乌兹补射，绍迪博耶夫/肖迪博耶夫把球送进，2比2，VAR看了有效。
这块铜牌是1998曼谷之后再看亚运男足领奖台，28年。 2002改成U23后，中国男足第一次拿牌。
【历史交锋】
北京时间10月7日，NBA季前赛，湖人对阵太阳，勒布朗-詹姆斯与儿子布朗尼-詹姆斯在本场比赛中同时登场创造历史。
今日对阵太阳比赛第二节，詹姆斯与布朗尼同时登上赛场，成为NBA历史上首次同台作战的父子组合。
湖人在今年选秀大会上用55号签选中布朗尼，布朗尼随后与湖人签下4年790万美元的合同，正式成为湖人球员。
在今年的季前赛首战中，布朗尼代表湖人替补出战，詹姆斯则休战没有登场。
（修楚）
【球员介绍】
过去这几天，德乙有一连串门将位置的买卖值得介绍一下。由于格拉巴拉不愿随队踢德乙，沃尔夫斯堡要重新找一个主力门将，最终花费100万欧元签下了费耶诺德队长蒂蒙·韦伦罗伊特（图一），而费耶诺德也立即对位从柏林赫塔引进了恰克·恩斯特（图二）。
此外，在沃尔夫斯堡担任二门的马里乌斯·穆勒（图三）再次出国，转会由德国人普凡嫩施蒂尔担任体育主管的苏超俱乐部阿伯丁。穆勒也跟恰克·恩斯特以及韦伦罗伊特一样，入选过德国U21队，当初被莱比锡RB当作未来一门来储备，但很快就被放弃，2019到2023年间效力于瑞士超卢塞恩，回国后在沙尔克踢了一年主力，然后就加入狼堡当二门，过去两个赛季只踢了6场德甲和2场德国杯。这哥们脾气很火爆，上赛季在德甲0出场却吃了1张黄牌和1张红牌，其中红牌是因为对汉堡赛后跟对方球员争执。
至于23岁的恩斯特，过去3个赛季在德乙稳坐赫塔一门位置，并入选了德国U21队，参加了去年的U21欧青赛并在对英格兰的小组赛末轮轮换阿图博卢出场。恰克的父亲托马斯·恩斯特当年也是守门员，代表法兰克福、波鸿、斯图加特和凯泽斯劳滕踢过106场德甲。如果能像韦伦罗伊特那样在费耶诺德稳定发挥，相信恰克·恩斯特回德甲当一门也是迟早的事情。
不过韦伦罗伊特最终未能像费尔曼或诺伊尔那样成为一门，2017年夏天正式告别沙尔克后就在荷兰和比利时闯荡，效力过威廉二世和安德莱赫特，2022年去了费耶诺德，原本只是担任荷兰国门拜洛的替补，但因为拜洛伤病缠身，他最终成功上位，甚至在上赛季中途成为了队长。尽管实力上达不到入选国家队的水平，但这个职业生涯也算是小有成就了，荷甲、荷兰杯和克鲁伊夫盾都拿过，欧冠也踢过，现在回国帮狼堡打升级战，如果顺利的话下赛季就会真正踢上德甲，也算是一段佳话了。
30岁的韦伦罗伊特2014/15赛季后半程代表沙尔克04出道，当季在德甲有过8次出场，而对皇马的欧冠1/8决赛两回合都是他取代受伤的费尔曼守门。尽管沙尔克两回合4比5惜败，但次回合4比3攻陷了伯纳乌，令沙尔克和当时只有19岁的韦伦罗伊特青史留名。
除了恩斯特，在波鸿当替补的尼克拉斯·蒂德（图四）也登陆荷甲，与荷甲升班马海牙签了一份2+1合同。海牙的主教练是38岁的德国少帅罗宾·彼得，曾长期在莱比锡RB梯队工作，后来去了荷乙埃门执教并没有成功，然后在比甲布鲁日圆环当了4个月助教，去年夏天加入海牙并带队升回荷甲。海牙还在今夏签了另一个德国教练尼科·希尔德布兰特担任所谓的门将位置协调员，日前还从德丙萨尔布吕肯引进了23岁的美因茨05青训中卫拉塞·威廉。
📷 纽卡斯尔联精彩图集
